Oyun dünyasının dev şirketlerinden olan EA, oyuncuların deneyimini doğrudan etkileyebilecek yeni bir adım atmaya hazırlanıyor: Oyun içi reklamlar. Şirketin reklam ve sponsorluktan sorumlu başkan yardımcısı Alexander Dao, The Game Business mecrasına verdiği yeni bir röportajda yeni reklam platformlarının detaylarını paylaşırken, oyun içi reklamları sektör genelinde standart hale getirmeyi umduklarını belirtti.
Alexander Dao, EA şirketinin bundan sonraki oyun geliştirme süreçlerinin en başından itibaren oyun içi reklamları düşüneceğini açıkladı. Bir süredir piyasada olan eski oyunlara reklam yerleştirmenin sonradan yapılan bir uyarlama olduğunu belirten yönetici, bu planlamanın en başından itibaren yapılması durumunda reklam veren markalar için çok daha fazla esneklik sunulacağını ifade etti.
Frostbite oyun motoru ile dinamik 3D reklamlar geliyor
EA, Haziran 2026 içerisinde özellikle spor oyunlarına odaklanan yeni reklam platformunu tanıtmıştı. Şirketin tescilli Frostbite motoru ile entegre şekilde çalışan bu platform, reklam verenlerin stadyum panoları gibi alanlara dinamik olarak reklam yerleştirmesine olanak tanıyor. Ayrıca pazarlamacıların mevcut reklam materyallerini oyun içinde üç boyutlu nesnelere dönüştürmesini de sağlıyor.
Şirket, bu reklam modelini spor dışı oyunlara da taşımak istiyor. Alexander Dao, bu duruma örnek olarak popüler aksesuar markası Coach ile daha önce The Sims 4 için gerçekleştirdikleri iş birliğini gösterdi.
Reklam standartları tüm sektöre yayılabilir
Ancak durum sadece EA şirketinin oyunlarıyla sınırlı kalmayabilir. Şirket, oyun içi reklamların nasıl görüneceğini ve nasıl ölçüleceğini standartlaştırmak adına Interactive Advertising Bureau ve Integral Ad Science gibi kuruluşlarla ortak çalışmalar yürütüyor. Bu durum, diğer oyun yayımlayıcılarının da benzer adımlar atmasını tetikleyebilir. Alexander Dao, konuya ilişkin şu açıklamaları yaptı:
Bu durumu standartlaştırmak için üçüncü taraflarla birlikte çalışıyoruz. Oyun içi 3D varlıkları düşündüğümüzde, bunu bir marka için nasıl standart hale getirebiliriz? Oyun içi ölçüm ve izlenebilirlik standartlarını nasıl tutarlı kılabiliriz ki diğer yayımlayıcılar ve platformlar da bunu yaptığında markaya sunduğumuz raporlar tutarlı olsun? Böylece markalar reklamlarının olması gerektiği gibi göründüğünü ve doğru şekilde ölçüldüğünü bilecekler. Burada attığımız bazı adımların sektör genelinde daha fazla tutarlılık ve standartlaşma sağlayacağına inanıyorum.
Sektörde reklam tartışmaları büyüyor
Oyun içi reklamlar son dönemde oyun endüstrisinde oldukça sıcak bir konu haline geldi. Artan donanım ve geliştirme maliyetlerinin ortasında, Xbox tarafının strateji başkanı Matthew Ball geçtiğimiz günlerde oyun içi reklamların oyunculara daha uygun fiyatlı alternatifler sunmak için kullanılabileceğini belirtmişti. Matthew Ball, bu durumu Netflix ve Disney Plus platformlarının içeriği yarı fiyatına ancak reklamlı olarak sunan abonelik paketlerine benzetmişti.
BioWare stüdyosunun eski çalışanı Mark Darrah da yayımladığı bir YouTube videosunda benzer bir görüşü savunarak, “Ürün yerleştirme şu anda filmlere ve televizyona kıyasla video oyunlarında çok küçük bir yer tutuyor. Belki de geliştirme sürecinin daha büyük bir parçası haline gelebilir.” ifadelerini kullanmıştı.
Bu hamleler oyun endüstrisinin oyuncular üzerinden yeni gelir yolları aradığı ilk sefer değil. Sayısız oynaması ücretsiz mobil oyun zaten reklam modellerini kullanıyor. Geçmişte konsol tarafında Street Fighter V gibi yapımlarda benzer denemeler yapılmış ancak gelen tepkiler üzerine Capcom geri adım atmak zorunda kalmıştı. Ancak günümüzde hızla artan oyun geliştirme maliyetleri göz önüne alındığında, yayımlayıcı şirketlerin bu kez oyun içi reklamlara çok daha kararlı bir şekilde yöneleceği tahmin ediliyor.
