Video oyunu dünyasının en büyük yayıncılarından biri olan Electronic Arts, markaların doğrudan oyun deneyimi esnasında tüketicilere ulaşmasını sağlayacak yeni departmanı EA Advertising platformunu resmi olarak kurdu.
Şirket tarafından yapılan resmi açıklamaya göre bu yeni girişim; stadyum panoları, sponsorlu içerikler ve dinamik arayüz yerleşimleri aracılığıyla markaları doğrudan oynanışın içine entegre edecek. Geliştirici ekip, bu gerçek zamanlı ve dinamik yerleşimlerin oyuncu deneyimini baltalamak yerine, tam aksine oyun içi atmosferi destekleyecek şekilde tasarlandığını iddia ediyor.
Frostbite için özel entegrasyon ve markalarla anlaşmalar
EA Advertising; oyun içi entegrasyonlar, oyun içi medya ve fiziksel etkinlikler olmak üzere üç ana alana odaklanacak. Markaların Frostbite için özel olarak geliştirilmiş bir reklam sunucusu ve yazılım geliştirme kiti üzerinden oyunculara pürüzsüz bir şekilde ulaşması hedefleniyor.
Bu sayede reklam verenler, oyuncu katılımına göre gerçek zamanlı olarak hedeflerini güncelleyebilecek ve kozmetik kaplamalar gibi ekstra içerikleri sisteme dahil edebilecek. Platform, daha şimdiden Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity ve Peacock gibi küresel devlerin ilgisini çekmeyi başardı bile efendim.
EA Sports College Football 26 içinde yer alan PepsiCo imzalı “DEW University” oynanabilir takım deneyimi ve EA Sports FC oyunu içindeki özel Visa ve Red Bull formaları bu entegrasyonun ilk örnekleri arasında yer alıyor.
EA reklam ve sponsorluk başkan yardımcısı Alex Dao, televizyon izleyicilerinin reklam arasında genellikle telefonlarına odaklandığını ama video oyunlarının interaktif dünyasının markalara pasif olmayan, doğrudan etkileşimli pürüzsüz bir iletişim fırsatı sunduğunu belirtiyor.
Oyun içi reklamlar ve sektördeki büyük tartışma
Oyun içi reklamcılık sektöre yabancı bir kavram olmasa da oyuncu toplulukları arasında her zaman büyük bir tartışma konusu oldu. Yakın zamanda Take-Two CEO’su Strauss Zelnick, Matthew Ball tarafından ortaya atılan reklam destekli oyun modelleri fikrine yanıt vermiş ve ücretli oyunların içine reklam yerleştirmenin oyunculara karşı “haksızlık” olacağını savunmuştu.
Benzer şekilde eski BioWare veteranı Mark Darrah da oyun yapım maliyetlerinin aşırı yükseldiği bu dönemde, ürün yerleştirme modellerinin bütçeleri fonlamak adına kaçınılmaz bir çıkış yolu olabileceğini ifade etmişti.
EA geçmişte de benzer adımlar atmış; yaklaşık yirmi yıl önce Burnout Paradise içindeki reklam panolarıyla başlayan süreç, en son UFC 4 içindeki maç tekrarlarında gösterilen geçilemez tam ekran reklamlar nedeniyle oyuncuların çok sert tepkisini çekmiş ve geri adım atılmasıyla sonuçlanmıştı.
Tüm bu ticari hamleler, şirketin geleceğini doğrudan etkileyecek tarihi bir finansal sürecin ortasında gerçekleşiyor. Electronic Arts firması, şu anda Suudi Arabistan Kamu Yatırım Fonu tarafından yönetilen 55 milyar dolarlık devasa bir satın alma sürecinin öznesi konumunda.
Bu devasa anlaşmanın 20 milyar dolarlık kısmının borçla finanse edildiği ve tüm sürecin Haziran 2027 sonuna kadar tamamen tamamlanmasının beklendiği belirtiliyor. Dolayısıyla yeni kurulan reklam departmanının, firmanın bu geçiş sürecindeki finansal büyüme hedeflerinde kritik bir rol oynaması bekleniyor.
